ASOS放緩美國與歐洲業務三季度國際銷售增長意外放緩

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ASOS放緩美國與歐洲業務三季度國際銷售增長意外放緩

來源：www.3e7.net 作者：工作服定做發布時間：2018-07-16

　　ASOS PLC (ASC.L) 今天盤前發布的三季度財報顯示期內國際銷售增長意外顯著放緩，該英國最大本土在線時尚零售商因此下調了全年增長預期，導致股價在早盤應聲急挫最多11.6%，創4月以來的最大跌幅。

　　在截至6月30日的前四個月，歐洲、美國和世界其它地區(ROW)三大主要國際市場的表現都大幅退步。其中占集團1/3銷售的歐洲增速從上半財年的40%下降至31%，差過集團綜合分析師預期的39%，撇除匯率影響后更只有22%的增長;美國和ROW 亦分別從上半財年的27%和24%降速到22%和11%。

　　英國市場則保持平穩，零售銷售同比上漲22.8%至2.88億英鎊，占比為35.9%，管理層在財報中指出本土市場份額繼續擴大。

　　三季度整體零售銷售按年增加21.6%至8.027億英鎊，不及市場預期的25.8%;總收入為8.239億英鎊，較去年同期6.758億英鎊上漲21.9%。管理層現在預計全年銷售增長幅度會在預期區間25%-30%的低段，仍然高過20%-25%的中期目標。

　　ASOS PLC 首席執行官Nick Beighton 在財報中表示近月集團遭受一定的挫折，但他所指的并非海外銷售，而是股價受到集團在4月發布中期業績時上調高全年資本開支、以及美國最高法院對互聯網銷售稅的判決等利空壓迫。截至周三以6,500便士收盤，ASOS PLC (ASC.L) 比中報前4月10日的收市價7,030便士下跌7.5%。

　　與去年同期相比，三季度的活躍用戶人數、客單價和平均訂單頻率分別上升了20%、1%和8%，轉化率提升了10個基點。ASOS PLC 和Zalando SE (ZALG.DE)、Boohoo.com PLC (BOO.L) 等競爭對手都在增加對科技和物流的重磅投資以維持強勁增長。

　　Nick Beighton 在財報后電話會議上指出，ASOS PLC 保持22%收入增長的背后，是在進行關鍵基礎設施項目的同時不斷滿足產品需求。數周后美國阿特蘭大的一個100萬平方尺物流中心將投入使用，9月初德國柏林的第二個“Eurohub(歐洲樞紐)”自動化配送中心也將開始運作。

　　券商Peel Hunt 分析師表示在這兩個新倉庫運營之前，ASOS PLC 放慢了美國和歐洲的業務，這是造成此兩大市場放緩的原因。Nick Beighton 解釋柏林物流系統的升級過渡限制了上季歐洲大陸的銷售，但新配送中心可將處理能力增加至2,000萬件產品，有助該集團在英國脫歐后增強歐洲的產品供應。

　　過去十年ASOS PLC 的季度銷售增長表現

　　ASOS PLC 的毛利率在三季度超預期改善130個基點后，集團相信全年毛利率可提高100個基點，稅前利潤也將比2017財年的8,000萬英鎊增加26.3%，達到市場期望的1.01億英鎊，上調后的全年2.3-2.5億英鎊資本開支預算維持不變。

　　Nick Beighton 透露6月30日至今的銷售表現良好，正價銷售售罄率尤佳。

　　本月初該集團任命了曾擔任多家上市公司CEO 和董事的Adam Crozier 為董事會主席，他將于今年11月的年度股東大會后接棒Brian McBride。

　　接近午盤ASOS PLC (ASC.L) 的跌幅縮窄至10.5%，報5,820便士，將2018年迄今的累計跌幅擴大至15.2%，目前市值約54.8億英鎊，比英國最大服裝零售商Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 馬莎百貨高出4億英鎊，但P/E 達67x。

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